传媒行业研究

【简介】三篇传媒行业研究系发布于公众号“德外5号”,均是对国际最新媒体融合、流媒体进展的行业观察。撰稿时间为2021年4月-6月。

【关于德外5号】央视旗下CTR媒体融合研究院官方微信账号,中国第一家专注于媒体融合的研究院。为传统媒体探求破冰之路,解决之道;为互联网企业找寻与媒体基因的融合之法,跨界之路。

 

HBO Max上线有点儿贵 对抗迪士尼和Netflix的底气何在?

美国时间2021年5月27日,华纳传媒(WarnerMedia)推出的在线流媒体视频服务平台HBO Max正式上线。凭借HBO的海量资源,初出茅庐的HBO Max底气十足。据悉,华纳传媒购买《老友记》版权的花费,超过4亿美元。

然而,伴随着Disney+的先发制人,此时的流媒体行业大环境早已今非昔比。4月8日,迪士尼公布Disney+的最新订阅用户达到5000万。凭借清晰的定位以及疫情期间网络媒体流量风暴的推动,上线仅五个月,Disney+就达到了Netflix曾经用七年才创造的成绩。

面对势头正劲的Disney+、行业巨头Netflix以及奋起直追的Apple TV+,在流媒体竞争的白热化阶段,HBO Max的上线到底会给行业带来哪些新玩法?

 

YouTube游戏类视频观看量达170亿,内容IP与手游融合发展大有可为?

在传统线下电子竞技比赛因为疫情延期举办甚至取消的当下,游戏生态数字化的进程逐步加速,电子竞技的身影开始频繁出现在移动手机端和Twitch、YouTube等流媒体平台上。

更多用户的涌入,以及平台数量的激增,为电竞行业变现奠定了坚实的基础。风险投资基金Greycroft的董事Jon Goldman对此持更加积极的态度,他认为,电竞模式几乎可以在各类平台复制,而在每个平台上都有盈利的可能性。

愤怒的小鸟、神奇宝贝等不少经典的游戏品牌已经成功出圈,如Jam City与迪士尼合作推出的《冰雪奇缘》、冒险游戏《Frozen Adventures》,两部作品在去年和电影同步上线,市场反映良好。电影IP与游戏如何实现融合发展呢?

 

Comcast客户满意度跃升11%,流媒体+有线电视组合式订阅更受欢迎?

美国客户满意度指数(ACSI)网站日前发布了最新的《2019-2020年电信行业客户满意度报告》。作为美国最大的有线电视公司,康卡斯特(Comcast)的客户满意度在今年提升了11个百分点,究其原因,2019年它布局了多家线下体验零售店,并打造了集合多种流媒体服务的综合平台,这些创新型的举措起到了重要的助推作用。

由此可见,从传播层延伸至服务层,是传统媒体突破目前经营困境的关键,这也是媒体融合的一个必由路径。